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被冰封的PGOne与沉浸在晕轮效应的粉丝

发布时间:2019-04-03 20:38:45

作者/太子

1月10日,PGOne的超级话题#pgone#消失了。

微博超话在粉丝群体中的性质,相当于凝结各路粉丝的载体,里面记录着爱豆的一切,是游乐场也是一手信息获得地。此次#pgone#超话被关闭,pg粉们无疑失去了一块重要阵地(其实说是精神家园也不为过~

造成今天的局面,除PGOne那些本身被暴光的劣迹实锤,其粉丝的所作所为也着实可以用“火上浇油”来形容。加上民和媒体的延续关注,活生生把连续剧变成了季播剧。

将近半个月大张旗鼓的PGOne事件,究竟造成了哪些影响?粉丝们又为什么呈现一片倒的簇拥?乃至仍然在社交平台上“云追星”?

是时候好好聊聊了。

负面出圈,事业骤停

合作方避之不及

此次PGOne事件的连续剧,明星资本论认为,可以从热度、好评率、媒体评价与品牌共现四个角度来看其影响。

在跨年夜事件爆出和元旦当天舆论发酵阶段,还只是在文娱圈内引发讨论;此后经过两天各种捕风捉影的真假爆料,本来以为又是一笔不了了之的狗血烂帐,但当多家党媒点名PGOne《圣诞夜》歌词造成不良影响,PGOne本人发微博道歉,反倒引发粉丝怼天怼地,尔后迅速出圈,被外媒批评“侮辱女性、种族歧视”,巡演告停、音乐作品全下架、合作品牌删微博避之不及……出圈热度到达顶峰。

全热议指数:反应公众对对象(电影、电视剧、综艺、明星、小说)的谈论、提及情况,通过互联社交平台,友的讨论数、讨论热度经过加权计算得出。(信息源来自:微博、论坛BBS、贴吧、博客、和视频的评论)

而PGOne的好评率则是呈断崖式下跌。从事件爆出时起就下降到40%,尔后每况愈下,在贾乃亮发布回应长文的时候跌至谷底。

好评率:抓取全关于目标明星的评论数据,通过自然语言理解技术的语义情感挖掘综合分析得出。(数据来源:微博、论坛、博客、视频和评论)

但媒体暴光指数却在贾乃亮发布长文的时候到达峰值,接近9000。据艾漫数据统计,头部明星的平均媒体指数大概在3000—4000左右,就连鹿晗2017年的媒体指数,最高单日也才达到11000。

媒体暴光指数:反应媒体对于对象(电影、电视剧、综艺、明星、小说)的关注、暴光情况,通过媒体暴光量、转载量、热度经过加权计算得出。(信息源来自:互联门户、纸媒站、垂直门户、视频站、电视节目)

之前明星资本论曾写过一篇文章(点击蓝字回顾),讨论品牌在挑选代言人的时候,应当注意哪些因素。最关键的一点就是要提防劣迹代言人,由于代言人的潜伏风险才是品牌方最担心和最头疼的问题。

负面影响不但在明星身上得以体现,对品牌也是百害而无一利。此次被PGone波及的品牌里,品牌好评率急剧下滑最突出的就是雅诗兰黛。明明是在去年九月,万磁王负面事件期间,就已删除微博,中断合作了,但是这次又被友们翻出来讨论,还被再次评价为眼光不够,感染劣迹艺人,雅诗兰黛也是real无奈啊。

共现好评率:抓取全同时提及目标明星和目标品牌的评论数据,通过自然语言理解技术的语义情感发掘综合分析得出。(数据来源:微博、论坛、博客、视频和评论)

其次就是麦当劳,在事件产生之后,御泥坊、OPPO和宝洁中国迅速删除和PGone的微博互动和官宣资料,惟独麦当劳在1月8号还保存着嘻哈节目期间的互动微博,引发民众抵牾情绪,认为麦当劳还在包庇支持劣迹艺人。或许是看事情越闹越大,麦当劳最终还是悄悄的删博了,不过麦当劳方面对于艺人社交平台的负面声音和舆情,还是要保持密切关注啊,否则最终吃亏的还是品牌。

阵地被封,爱豆消失

粉丝为什么照旧沉迷云追星

那末,PGOne的粉丝究竟是怎样的一些人呢?

据艾漫数据统计,PGOne粉丝受众年龄在90后的占比77%,TGI指数为115;而00后占比6.1%,TGI指数高达253。TGI指数指的是目标群体指数,可反应目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平,高于100代表高于整体水平。

受众画像数据收集范围:全社交媒体、包括微博、论坛、BBS、贴吧、博客、及视频评论等

粉丝受众性别为73.4%的女性粉丝,TGI指数为128.96。在当下全抨击、超话被关的情况下,她们恍如是安静了,消停了,但大部分粉丝依旧在微博公然表示,要等她们的偶像回归。

都说追星是一种自我投射,造成PG粉丝如此狂热追随,不离不弃的缘由,归结于心理定势的首次效应和晕轮效应其实不为过。

在嘻哈播出之初,PGOne给人以低调、谦逊有实力的良好印象,迅速吸引了一大批年轻粉丝。这类给粉丝造成的第一印象一旦先入为主,实际上已经戴上了有色眼镜,粉丝们总会有意无意的把以后的印象同第一印象相联系,对PGOne的良好印象难以轻易改变,这是首次效应。

晕轮效应说的是像月晕一样,会在真实的现象眼前产生一个更大的假象。例如人们买东西习惯性会看商品包装,下意识认为里面的东西会像精美的包装一样好;又比如PGOne在比赛期间凭仗吴亦凡的偶像光环加持,加上传播媒介的间接介绍,逐步立起了“嘻哈圈顶级流量小鲜肉”标签,并将这种特征不断美化加深。

粉丝们被晕轮效应影响,产生一种情感上的偏心,用自己以往追流量的方式来追PGOne。人海战术、撕逼传播、控评操数据这些方法用的得心应手。正如此次夜宿门事件及后续产生的狗血戏码,粉丝与公众无形之中构成了对立面,在这类公众舆论的刺激下,更加加强了粉丝群体的认同意识和归属意识,主动凝结成整体,并具有强烈的排外性。

当粉丝对自己群体的目标,即捍卫PGOne的权益有着一致的认同,她们的整体意识就越强,维护爱豆和粉丝群体的意识也就越强,并且对公众持有排挤心理。因此,粉丝们能做出买热搜”紫光阁地沟油“、发表不恰当言论、抱团去媒体平台下发出抗议之声这些举动,也就很好理解了。

回顾这小半月的事件发展历程,明星资本论围观了粉丝群体从躁动、激动、狂热、疲惫到平静的心理进程。她们面对逐步严重的局势,成为一个临时性的群体,情感和言行相互感染和模仿。她们只受群体行为的安排,不受公众的影响,所以外人很难劝其恢复理性。

而当一切恢复平静,PGOne暂时消失在公众视野,wfjj(万粉姐姐)们依然在各自的微博上庆祝成立百日快乐。PGOne,一个季度流量,已然瓦解。粉丝们呼喊的“爱人常在”,还能持续多久?

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