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易觀國際百度2008年第4季度財報分析

发布时间:2019-11-09 01:16:43

新浪科技讯 2月26日下午消息,易观国际今日发布百度2008年第四季度财报分析报告,称百度全年营收同比增长83.3%,市场份额小幅上涨3%以下為分析報告全文:

2008年第4季度百度的络营销收入为9.01亿元人民币,环比下降1.83%,同比增长58.25%在这一季度百度的财报当中,应该关注以下几个方面:

1、百度广告主数量以及ARPU值涨跌不一,广告主数量达到19.7万家,同比增长27.1%,环比增长1.55%来自每家广告主的平均营收为4600元人民币,同比增长24.32%,环比下降2.13%

在第4季度,主要影响百度业绩的主要事件包括:

一是央视曝光竞价广告一事,对于百度的影响主要体现在两个方面:短期来看,无论是对于百度品牌还是营收均造成了负面影响百度撤下医疗以及其他在合法性存在问题的行业客户广告,造成了收入方面的损失但是,也需要看到的是,百度在此事件之后立即采取了相关措施,包括进一步规范销售管理以及客户审查流程,研发并测试更为优化的广告系统等换句话说,长期来看,这加强了百度在日常管理工作当中的规范程度以及执行力,为其今后的长远发展夯实了基础而百度的积极表现以及在线下营销推广方面的有力措施,也使得百度能够及时地保持了自身的品牌形象,在流量以及搜索引擎请求量方面均能够得到回升

二是宏观经济方面的变化情况,中国经济增长放缓,但是,目前互联营销,尤其是搜索引擎营销仍然是成本有限的情况下,相对更为高效的营销方式,整体上而言,影响尚处于可控范围之内同时,需要注意到这种影响对于不同规模、不同行业的企业所造成的不同影响

易观国际(AnalysysInternational)认为,就百度络营销业务来说,需要注意两个问题,第一,凤巢系统的正式推出将对提升广告主ARPU起到积极的促进作用;第二,根据易观EnfodeskTM中发布的数据显示,百度第4季度品牌展示广告业务有下滑趋势,需要在排除季节性因素之外予以关注

2、关于百度联盟的发展百度联盟TAC持续上升,到2008年第4季度,其TAC为1.31亿元人民币,占到总收入的14.6%,环比增长20.8%

3、关于百度电子商务业务的发展百度上线日本之窗,对于百度来说,购品牌建设百度于2008年10月底以百度有啊平台进入上零售市场,但百度在购市场的品牌知名度有限,中国民尚未形成要购物,找百度的品牌印象百度日本之窗的推出有望提升百度品牌与购的契合度,从而逐步树立百度甚至百度有啊在上零售市场的品牌知名度同时,百度也应该加快百度日本之窗的合作进程,推进更多日本零售或者购企业入驻,尽快为其树立日本产品购第一品牌的形象

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