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雀巢被指将收购费列罗

发布时间:2019-10-12 20:12:09

雀巢被指将收购费列罗(亲贝网qinbei.com配图)

意大利巧克力品牌费列罗(Ferrero),可能成为瑞士食品集团雀巢旗下的一员。

10月17日,意大利共和报(La Repubblica)率先报道,雀巢拟对费列罗发出收购提议。该报道未援引任何交易参与方的消息。

路透社随后援引一名业内消息人士的话称,雀巢有兴趣收购费列罗。

雀巢中国相关人士昨日则对早报记者称, 不知道有此事,无法评论 。

按意大利共和报的报道,雀巢收购的消息,在 几家大型银行总部 已经议论了好几天,但谈判还处于 初始 阶段。

一些投行消息人士告诉路透社,他们尚未听说双方已展开正式接洽。这些人补充说,费列罗家族 不想放弃控制权 。

一直以来,投行圈里都流传着两家公司可能 结盟 的说法。一些投行甚至给出了对费列罗的估值 100亿欧元以上。

费列罗由费列罗家族的米歇尔 费列罗(Michele Ferrero)管理,米歇尔 费列罗从未提过出售事宜。在福布斯2013年度全球富豪榜上,86岁的米歇尔 费列罗排名第23位,净资产204亿美元。

值得注意的是,雀巢作为一个全品类的食品企业,其巧克力业务在全球市场表现也相当突出,然而该公司至今未将巧克力产品带入中国市场。

对此,快销品营销专家李志起说,中国人的巧克力消费习惯有别于国外,主要围绕 情感消费 ,只出现在特定的场合和时间,日常消费相对平淡,因此巧克力市场的格局相对稳定。目前,中国市场的巧克力主要由德芙、好时及费列罗三大品牌把控, 这三个品牌基本占据了80%的巧克力市场。 正因如此,其他品牌在将巧克力引入中国市场时表现得比较犹豫, 相对于其他食品,巧克力是一个比较小的市场,新进品牌的发展空间有限,因此花大价钱引入品牌,并不一定合算。

李志起认为,如果雀巢收购费列罗,可以帮助前者快速杀入中国巧克力市场,但对整个市场的格局不会产生太大影响, 现在消费者的品牌消费习惯几乎已经形成了,很难发生改变。

雀巢过去曾有过借收购弥补其市场短板的案例。2011年,雀巢收购中国最大的糖果品牌和糖点企业之一的徐福记。

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