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中红旅江小白三只松鼠进军动漫圈动漫IP如

发布时间:2019-03-08 21:29:21

原标题:【中红旅】江小白、三只松鼠进军动漫圈,动漫IP如何助力品牌营销? 动漫营销并不是单纯肤浅的营销方式,

原标题:【中红旅】江小白、三只松鼠进军动漫圈,动漫IP如何助力品牌营销?

动漫营销并不是单纯肤浅的营销方式,当动漫营销成为一种趋势,它能传播品牌信息,增强品牌识别度和美誉度,与受众进行情感交流,促使消费行为的发生。同时,越来越多的品牌也开始联手动漫IP做品牌营销,形成“动漫IP+”营销模式。

一向擅长文案的江小白曾推出动漫片《我是江小白》,场景取自江小白的原产地—重庆,无论是街口小巷还是郊外山野都给人一种似曾相识的熟悉感,动画将实现江小白品牌的动漫化,不仅带动重庆旅游增长,还推动江小白品牌的植入力度。

《三只松鼠》动画片之所以如此火爆,是借助功夫动漫的超级IP运营平台,重视内容IP的塑造,不仅聘请了著名编剧、场景设计师等专业团队,还通过抖音、微博、公众号、病毒小视频等传播渠道为《三只松鼠》动画片的热播助力。将原本停留于包装袋的品牌形象开始了人格化升级之旅,探索出了一条由互联坚果品牌到动漫,再由二次元内容到三次元消费转化的路径,为中国新文创生态的创新提供了新模式、新思路。

《一人之下》这部动画作品出现了诸多中华传统文化元素。2018年3月,《一人之下》正式进驻龙虎山景区、龙虎山天师府以及江西省鹰潭市创业园区,无论是动画粉丝还是普通游客,都可以在随处可见的电子大屏上看到这部颇具中国传统文化特色的国产动画。5月,腾讯动漫还正式发布了名为《一人之下龙虎山圣地巡礼》的纪录片,从动画的角度出发,向观众介绍了中国道家发源地--龙虎山。这也正是推介旅游景区文化最灵活的传播途径之一。

动漫形象具有独特的表现魅力,为旅游产品增加内涵,赋予产品轻松、快乐,甚至是恶搞的文化元素,使得品牌更加接地气,动漫形象也更容易被友制作成表情包在络上进行传播,也通过二次元内容来引流,为其品牌运营提供了海量流量。

以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发,进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。形成影视、游戏、漫画、音像制品、玩具、形象模型、服饰、袜业、鞋业、文具、贴纸周边等内容衍生品和形象衍生品,将产品服务到更广泛的领域,比如,主题公园、精品酒店、漫画咖啡馆、动漫企业、主题餐厅、主题旅游等文化旅游产业。

在动漫IP的营销领域,可通过动漫IP“O2O”营销,建立与消费者互动感的拓展方式,比如,在小猪佩奇服饰手表、卡通抱枕、海贼王手办等动漫商品,通过内容植入、创意中插、番外篇制作等形式在二次元领域助力品牌有所作为。在三次元领域则通过虚拟偶像代言、定制产品、线下主题店、快闪店等形式,实现二、三次元的整合营销,比如初音、洛天依再到《明日之子》的赫兹,打破次元壁从虚拟歌手开始,以获取大量粉丝的支持,通过虚拟偶像代言,进一步拓展二、三次元文化产业市场。

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放眼国内,目前还尚未出现依托互联而彻底实现大众化的动漫IP,各大旅游景区或城市可归纳出足够本土化的文化内容基础,采用了大众化的市场营销推广策略,将具有广泛影响力的文化价值通过动漫IP的形式进行推广,最终打造出真正意义上的“国民级”动漫IP。 相关Tags:

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